「高卒採用の教科書」編集部です。

高校生は社会経験が少ない分、企業選びの判断基準が「かっこいい」「楽しそう」「雰囲気が良さそう」といった直感に左右されやすいものです。だからこそ、企業PRは“内容”だけでなく“見せ方”が重要。伝え方ひとつで、志望度が大きく変わります。
ここでは、高校生が思わず「この会社いいな」と憧れるPRを作るためのポイントを紹介します。

1.ビジュアルで“第一印象”をつくる

高校生世代は、文章をじっくり読むよりも、写真や動画で直感的に判断する傾向があります。まずは「目に入った瞬間に惹かれる」入口づくりが大切です。

写真・動画で仕事のリアルを見せる

現場で働く姿、先輩社員の表情、仕事の迫力などは、文字よりも映像のほうが伝わります。「どんな雰囲気の職場か」が一目で分かるだけで安心感が増します。

SNS向きの短尺動画を活用する

TikTokやリールのような短い動画は、企業の空気感を伝えるのに最適です。会社紹介を“説明”するのではなく、“体験”させるイメージで作ると効果的です。

見た目のデザインにもこだわる

求人票やパンフレットも、読みやすく整っているだけで印象がアップします。「おしゃれ」「見やすい」は、それだけで“センスがいい会社”という評価につながります。

2.“ストーリー”で共感を引き出す

事実を並べるだけでは、記憶に残りにくいもの。高校生の心を動かすのは、背景や想いが伝わるストーリーです。

創業ストーリーで信頼感を生む

「なぜこの会社が生まれたのか」「どんな想いで続いてきたのか」を語ると、会社の魅力が“人の熱”として伝わります。

社員の成長物語が憧れをつくる

高卒で入社した先輩が数年後にリーダーとして活躍している――こうしたストーリーは、「自分もこうなれるかも」と未来を想像させてくれます。

地域とのつながりは保護者にも刺さる

地元の暮らしを支える仕事、地域に必要とされる存在であることは、高校生だけでなく保護者の安心感にも直結します。

3.等身大のメッセージで“信頼”を得る

飾りすぎたPRは、かえって「本当かな？」と疑われることがあります。だからこそ、リアルで誠実な言葉が強い武器になります。

先輩社員の“本音”を載せる

「大変なこともあるけど、やりがいがある」など、リアルな言葉は信頼を生みます。きれいな言葉だけより、等身大の一言の方が響きます。

日常の一コマを見せて距離を縮める

休憩時間の様子、社員同士の会話、ちょっとしたイベントなど、仕事以外の雰囲気が見えると親近感が生まれます。

社長・管理職の人柄を伝える

トップの考え方や雰囲気が分かると、「ここなら安心して働けそう」と感じてもらいやすくなります。

4.高校生に“働く未来”を想像させる

志望度を左右するのは、「自分がここで働く姿を思い描けるかどうか」。高校生が不安に感じやすい部分を、PRで先回りして解消することがポイントです。

キャリアパスを分かりやすく示す

「3年後にはチームリーダー」「5年後には資格を活かして現場の中心へ」など、道筋が見えると未来を描きやすくなります。

スキル習得の仕組みを伝える

研修制度や資格取得支援があると、「未経験でも大丈夫」という安心感につながります。

若手の成功モデルを紹介する

実際に活躍している若手社員の事例は、説得力が段違いです。「どんな人が、どう成長したか」を具体的に見せましょう。

5.まとめ

高校生への企業PRは、「何を伝えるか」以上に「どう伝えるか」が重要です。
ビジュアルで第一印象をつくり、ストーリーで共感を得て、等身大の言葉で信頼を積み重ね、未来を想像させる。これらを組み合わせることで、高校生の心に「ここで働きたい！」という気持ちを自然に芽生えさせられます。

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