「高卒採用の教科書」編集部です。

SNSは、いまや若年層にとって “当たり前の情報源” です。企業研究や職場の雰囲気を知る際も、求人票や会社HPだけでなく、InstagramやTikTokといったSNSをチェックする高校生が増えています。
つまり、高卒採用においても「SNSをどう活用しているか」が、採用活動の成否に影響する時代になってきました。とはいえ、なんとなく投稿を続けるだけでは効果は出にくく、戦略的な運用が重要です。

ここでは、高卒採用でSNSを活かすためのポイントを整理してご紹介します。

【ポイント1】高校生が本当に使っている媒体を選ぶ

まず大切なのは、「どのSNSに力を入れるか」を見極めることです。
高校生の多くは、日常的にInstagramやTikTokを利用しています。一方で、FacebookやX（旧Twitter）は、どちらかというと保護者や先生など、大人世代の利用が中心です。

そのため、

• 高校生向けの情報発信：Instagram・TikTok
• 保護者や学校関係者向けの情報発信：Facebook・X

といったように、媒体ごとに「誰に向けて発信するのか」を明確にしておくことが大切です。同じ内容をただコピペして投稿するのではなく、ターゲットに合わせて伝え方やテーマを調整することで、SNSの効果はぐっと高まります。

【ポイント2】”きれいな宣伝” より “普段の雰囲気” を見せる

高校生が知りたいのは、「この会社で自分が働くイメージが持てるかどうか」です。
だからこそ、きれいに作り込んだ宣伝用の写真やキャッチコピーよりも、普段の職場の空気感が伝わる投稿の方が心に刺さりやすくなります。

たとえば、

• 社員の笑顔やちょっとした雑談風景
• 休憩時間の様子やランチタイム
• 社内イベント・社外活動の舞台裏

といった “等身大” の写真や動画は、「ここで働く自分」をイメージさせる材料になります。
また、投稿には業種や地域、仕事内容に合わせたハッシュタグ（#〇〇市の仕事 #高校生歓迎 など）を付けることで、検索から見つけてもらいやすくなります。

【ポイント3】動画で「仕事のリアル」を直感的に伝える

TikTokやInstagramのリールに代表されるショート動画は、数十秒で多くの情報と雰囲気を伝えられる、とても相性の良いツールです。

たとえば、

• 「1日の仕事の流れ」をダイジェストでまとめた動画
• 先輩社員が自分の仕事内容ややりがいを語るインタビュー動画

といったコンテンツは、高校生にとって非常にイメージしやすく、応募へのハードルを下げてくれます。
また、動画は保護者が見る機会も多いため、「安全面はどうか」「職場の人間関係は良さそうか」など、保護者の不安を和らげる材料にもなります。

【ポイント4】SNSを“質問・相談の窓口”として活用する

SNSは、情報を一方的に流すだけのツールではありません。コメント欄やDM（ダイレクトメッセージ）を活用すれば、高校生や保護者と双方向のコミュニケーションが可能になります。

• 投稿へのコメントに丁寧に返信する
• DMでの質問に誠実に対応する
• オンライン説明会や見学の案内をSNS経由で行う

といった対応を積み重ねることで、企業への信頼感が高まり、「この会社なら安心して応募できそう」という気持ちにつながります。

ただし、問い合わせを受ける体制づくりは必須です。
質問をもらっても長時間放置してしまうと、かえって印象を悪くしてしまう場合があります。運用担当者や対応ルールをあらかじめ決め、「きちんと返事がくるSNS」であることを意識しましょう。

【まとめ】

高卒採用におけるSNSは、もはや “あったら良いもの” ではなく、企業を知ってもらうための重要な入り口になっています。
高校生がよく使う媒体を選び、日常の雰囲気や仕事のリアルを伝え、双方向のコミュニケーションを丁寧に続けていくことが、志望度アップやミスマッチの防止につながります。

「とりあえずSNSを始める」のではなく、
誰に何を伝え、どのような印象を持ってもらいたいのか を明確にしたうえで運用することが、高卒採用成功への近道と言えるでしょう。

また、「高卒採用の教科書」では、日本全国の高卒採用に取り組んでいる企業様の採用サポートを実施しています。

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